جدول المحتوى
مع تزايد أعداد المواقع والمتاجر الإلكترونية عبر الإنترنت وارتفاع معدلات التنافس فيما بينهم، بات الوصول الأسرع للجمهور المستهدف عن طريق التسويق عبر محركات البحث sem أمراً لا غنى عنه.
ولذلك نتعرف في السطور القادمة على كل ما يخص استراتيجية SEM من حيث كيفية عملها، أهميتها، خطوات تنفيذها وغيرها الكثير.
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
ما هو التسويق عبر محركات البحث sem؟
يتمثل مفهوم التسويق عبر محركات البحث sem في كونه استراتيجية تسويق رقمية مدفوعة يُستند عليها لزيادة ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ويشار لها بمصطلحات أخرى مثل البحث المدفوع (Paid search) أو الدفع مقابل كل نقرة (PPC).
وبهذا يكون الفرق بين seo و sem واضحاً بشكل جلي، فالـ SEO يعتمد أساساً على تحسين محتوى الموقع وفق خوارزميات محركات البحث لجلب زيارات عضوية طبيعية. أما الـ SEM فهو يساعد في لفت انتباه الجمهور إلى منتجات وخدمات الموقع من خلال الإعلانات المدفوعة على محركات البحث.
أهمية التسويق عبر محركات البحث sem
وبالطبع لاعتماد استراتيجية الـ SEM في العملية التسويقية أهمية ومزايا عديدة، تتمثل في:
- يعد التسويق عبر محركات البحث استراتيجية تسويقية فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف، نظراً لشيوع وتزايد عمليات الشراء التي تتم عبر الإنترنت مؤخراً.
- يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي أدت للنتائج المرجوة، مما يجعلها طريقة فعالة للإنفاق على العملية التسويقية.
- مع الـ SEM تكون النتائج فورية، وهو ما يعني أنها أسرع طريقة لجذب الزيارات إلى موقع الويب.
- يتم وضع الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل جوجل مثلاً أمام العملاء مباشرةً في مواضع بارزة في أعلى صفحات النتائج.
- كذلك، تؤدي زيادة حركة المرور إلى الصفحة من خلال الإعلانات المدفوعة في النهاية إلى زيادة حركة المرور الإجمالية وبالتالي يعزز ذلك من إشارات الثقة التي تصنفها Google.
- بالإضافة إلى ذلك، يمكن لحملات SEM التحكم في استهداف جمهور محدد من خلال الموقع الجغرافي، اللغة، أو غيره.
- تتوفر أدوات مثل Google Analytics والتي تقدم للشركات تقارير مفصلة عن حالة وتطور الحملات الإعلانية. وهذا بدوره يعطي رؤى مفيدة للعمل على تحسين الحملات المستقبلية.
ما هي آلية عمل الـ SEM؟
يعتبر فهم آلية عمل التسويق عبر محركات البحث sem من أهم الأمور التي يجب على الشركات الإلمام بها للمساعدة في زيادة ظهور مواقعهم عبر الإنترنت وجذب العملاء المحتملين.
فهذا النوع من التسويق يستخدم الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث على محركات البحث، كما أنه يعتمد بشكل أساسي على استهداف المستخدمين من خلال الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها.
فمثلاً: عند قيام شخص ما بالبحث عن منتج أو خدمة، فإنه يقوم بكتابة مصطلحات معينة تُعرف هذه بـ “الكلمات المفتاحية”. بعدها، يأتي دور محرك البحث ليعرض نتائج تتضمن المواقع التي تتوافق مع هذه الكلمات، سواء كانت نتائج طبيعية أو مدفوعة. وغالباً ما تكون الإعلانات المدفوعة في أماكن بارزة في صفحة النتائج حتى تكون هي الخيارات الأولى بالنسبة للمستخدم.
خطوات التسويق عبر محركات البحث sem
من وجهة نظر خبراء التسويق، يعتبر التسويق عبر محركات البحث وسيلة فعّالة وسريعة للغاية للترويج والوصول إلى الجمهور المستهدف. وتتطلب هذه العملية:
- إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها، بحيث تكون مرتبطة بمحتوى الموقع أو المنتجات المعروضة.
- بعد ذلك، يتم تحديد الموقع الجغرافي للجمهور الذي يراد استهدافه بالإعلان.
- ومن ثم، يقوم متخصصي كتابة المحتوى بكتابة نص للإعلان يظهر للمستخدمين عند البحث. وتحتوي هذه الإعلانات غالباً على نصوص بسيطة، تتألف من عنوان جذاب وجملة توضيحية أو دعوة لاتخاذ إجراء مثل “اشترِ الآن” أو “تعرف على المزيد”.
- يتم كذلك تحديد الرابط الذي سيذهب إليه المستخدم عند النقر على الإعلان.
- وأخيراً، يتم تحديد الميزانية والمبلغ الملائم دفعه مقابل كل نقرة على الإعلان.
وإجمالاً، يعتمد ظهور الإعلان في أعلى نتائج البحث المدفوعة على عدة عوامل، منها مدى ارتباط الإعلان بالكلمة المفتاحية وسعر العرض (المزايدة) الذي قدمه المسوق. وإن كنت ترغب في استشارة متخصص في هذا الأمر، يمكنك الاستعانة بمتخصصي شركة “Value Makers“ الخبراء في التسويق عبر محركات البحث.
كيفية وضع استراتيجية ناجحة للـ SEM؟
إن وضع استراتيجية قوية لـ “التسويق عبر محركات البحث sem” يتطلب تخطيطاً دقيقاً وتحكماً في عدة متغيرات يمكنها أن تساهم في نجاح الحملات الإعلانية المدفوعة. وفيما يلي العناصر الأساسية لوضع استراتيجية ناجحة للـ SEM:
1. اختيار الكلمات المفتاحية بدقة
تعتبر الكلمات المفتاحية الأساس الذي تبنى عليه أي حملة تسويق عبر محركات البحث. وتبدأ العملية بإجراء بحث شامل حول الكلمات المفتاحية الأكثر ارتباطاً بمنتجاتك أو خدماتك. وهنا، من المهم اختيار كلمات مفتاحية ذات صلة مباشرة بما تقدمه شركتك، حيث تساعد هذه الكلمات المستخدمين في العثور عليك بسهولة عندما يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه.
2. تقييم حجم المنافسة على الكلمات المفتاحية
بعد تحديد مجموعة من الكلمات المفتاحية، ستحتاج إلى تقييم حجم البحث عنها والمنافسة التي تواجهها. فإذا كانت الكلمة المفتاحية قليلة البحث، فقد لا تجلب لك الزوار المتوقعين. وفي المقابل، إذا كانت المنافسة على الكلمة المفتاحية شديدة، فقد تضطر لدفع تكاليف عالية مقابل كل نقرة على إعلانك. لذلك، ينبغي عليك تحقيق الموازنة بين كلا هذين العاملين.
3. تنظيم حسابك وحملاتك الإعلانية
بدلاً من وضع جميع الكلمات المفتاحية في إعلان واحد، من الأفضل تقسيم الحملات وتنظيم الإعلانات بشكل يتيح لك التحكم في الميزانية والكلمات المفتاحية بشكل أكبر.
4. كتابة محتوى مميز
إلى جانب اختيار الكلمات المفتاحية، يعد النص الإعلاني العامل الرئيسي الذي يؤثر في تفاعل العملاء مع إعلانك. ومن هذا المنطلق، يجب أن يكون النص الإعلاني مبتكراً ويدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء معين، مثل النقر على الإعلان أو الشراء.
5. الاهتمام بصفحات الهبوط
من المهم ربط الإعلانات بصفحات هبوط مخصصة بدلاً من توجيه العملاء إلى الموقع بأكمله. فصفحات الهبوط يلزم أن تكون مصممة بعناية لتحقيق هدف محدد، مثل جمع معلومات الاتصال أو دفع المستخدم لإتمام عملية الشراء.
6. تقييم وتحسين أداء الإعلانات
الخطوة الأخيرة في استراتيجية التسويق عبر محركات البحث sem هي متابعة وتقييم أداء الحملات. ويتم ذلك من خلال مراقبة البيانات وتقييم النتائج، حتى يكون باستطاعتك تحسين حملاتك المستقبلية.
أهمية اختبار A/B في التسويق عبر محركات البحث
لتحصيل أقصى فائدة ممكنة من الإعلانات المدفوعة على محركات البحث، لابد من النظر في تحسين تجربة الزوار وزيادة معدلات التحويل. وهنا يأتي دور اختبار A/B كأداة فعالة لتحسين صفحات الهبوط التي يُوجه إليها الزوار من حملات الـ SEM.
فاختبار A/B يتمثل في إجراء مقارنة بين نسختين مختلفتين من صفحات الهبوط لقياس تأثير كل منهما على أداء الزوار. وبالتالي، يمكن تحديد أي النسخ أكثر فعالية في تحقيق أهدافك التسويقية، سواء كان ذلك زيادة متوسط قيمة الطلب أو تحسين العائد المالي لكل زيارة.
كما أن تحسين صفحات الهبوط باستخدام اختبارات A/B يمكن أن تؤدي أيضاً إلى تحسين “درجة الجودة” التي تعطيها شبكات الإعلانات مثل جوجل. وبدورها، تؤثر درجة الجودة بشكل مباشر على تكلفة النقرة (CPC)، فكلما كانت درجة الجودة أفضل، قلت تكلفة النقرة التي تدفعها.
وهنا نصل إلى ختام جولتنا الشاملة حول التسويق عبر محركات البحث sem، والتي تعرفنا من خلالها على مفهوم هذا المصطلح، آلية عمله، وخطواته أيضاً. وفي هذا الشأن، إن كنت تبحث عن خبير متمرس في الإعلانات المدفوعة عبر محركات البحث، فقط تواصل معنا في فاليو ميكرز اليوم، ودع خبرائنا يساعدوك في الارتقاء بموقعك.
أسئلة شائعة حول الـ SEM
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث sem؟
يعتمد الـ SEM على الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث استناداً إلى الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون. ويتم الدفع لكل نقرة (PPC) على هذه الإعلانات، وبالتالي يمكن للشركات الوصول إلى الجمهور المحدد بشكل أسرع.
ما هو الفرق بين seo و sem؟
يكمن الفرق بين seo و sem، في أن الـ SEO يستند على تحسين محتوى الموقع وفق خوارزميات محركات البحث لجلب زيارات عضوية. أما الـ SEM فهو طريقة أسرع لجذب انتباه الجمهور إلى الموقع من خلال الإعلانات المدفوعة على محركات البحث.
اقرأ أيضاً
الدليل الشامل للمبتدئين | سيو 2025
كيفية تحسين موقعك فى محركات البحث 2025
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
