جدول المحتوى
مع تزايد المنافسة، أصبحت الشركات في حاجة ماسة إلى حلول ذكية وسريعة للوصول إلى عملائها المحتملين. وهنا يأتي دور جوجل ادورد، المنصة الإعلانية التي غدت وجهة المعلنين والمسوقين المفضلة. فسواء كان الهدف المرجو هو تعزيز ظهور العلامة التجارية أو حتى زيادة المبيعات، فإن AdWords هي ضالتك لا محالة.
والسطور التالية تعد بمثابة دليل متكامل لكل ما قد تحتاج لمعرفته عن Google AdWords، أهمية الإعلان عبرها والخطوات التي يمكن اتباعها لتنفيذ ذلك.
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
ما هو جوجل ادورد (Google AdWords)؟
تم تطوير جوجل ادورد كنظام إعلاني من قِبل شركة جوجل، لتمكين الشركات من الوصول إلى جمهورها المستهدف عبر الإنترنت من خلال محرك البحث الخاص بها وشبكة من المواقع الشريكة لها. وتعتمد هذه الخدمة أساساً على عرض إعلانات نصية أو صور في صفحة نتائج البحث أو على المواقع الشريكة، وذلك عندما يقوم المستخدمون بالبحث باستخدام كلمات مفتاحية مرتبطة بمنتجات أو خدمات الشركة المُعلِنة.
وهنا يجدر الإشارة إلى أن هذا النموذج الإعلاني يستند على نظام الدفع عند النقر (Pay Per Click)، حيث لا يتم احتساب التكلفة إلا عندما يقوم المستخدم بالنقر على الإعلان، سواء لزيارة الموقع الإلكتروني للمعلن أو للاتصال بالشركة مباشرةً. ويُذكر أنه في عام 2018، غيرت جوجل اسم هذه الخدمة قليلاً لتصبح معروفة اليوم بـ Google Ads بدلاً من Google AdWords.
ما هي آلية عمل اعلانات جوجل ادورد
إن طريقة عمل اعلان جوجل ادورد تعتمد على نظام مزايدة ذكي يتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم في أماكن بارزة تستهدف جمهوراً محدداً بناءً على كلمات مفتاحية معينة. ولضمان تحقيق أفضل النتائج، هناك بعض النقاط الهامة التي يجب الإلمام بها، وهي تشمل:
1. نوع الحملة الإعلانية
توفر جوجل عدة أنواع من الحملات الإعلانية، ومع ذلك، هنا لابد من التوقف قليلاً لاختيار نوع الحملة المناسبة لاحتياجاتك. وهم:
- إعلانات البحث والتي تظهر بجوار نتائج البحث العضوية.
- إعلانات العرض عبارة عن صور تظهر على مواقع الويب المختلفة.
- إعلانات الفيديو، وهي تظهر قبل أو أثناء مقاطع الفيديو على يوتيوب.
- حملات التطبيقات، تستهدف مستخدمي التطبيقات لتوجيههم نحو موقع الويب الخاص بالمعلن.
- إعلانات التسوق، تُعرض عند البحث عن منتجات على جوجل.
- أما الحملات الذكية، فهي تستهدف أسواقاً محددة تلقائياً.
- وبالنسبة لمن يرغب في الوصول إلى جميع أنواع الإعلانات، فإن Performance Max تتيح ذلك.
2. الكلمات المفتاحية
مثلما ندرك مدى أهمية الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث للموقع، لابد من الاهتمام بنفس هذا الأمر في حملات Google AdWords. فهي من تحدد مدى ظهور الإعلان للمستخدمين المهتمين عند البحث باستخدام تلك الكلمات. ولذلك، تتطلب هذه الخطوة بحثاً دقيقاً لتحديد الكلمات التي تزيد من فرص ظهور الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث.
3. ترتيب الإعلان وجودته
يتم تحديد ترتيب اعلانات جوجل ادورد من خلال درجة الجودة مضروبة في عرضك الأقصى. فكلما زادت قيمة إعلاناتك، كلما كان ترتيبك أفضل. وكلما كان ترتيبك أفضل، كلما شوهد إعلانك من قِبل عدد أكبر من الأشخاص.
4. المزايدة
أيضاً، عليك أن تكون على دراية تامة بنظام المزايدة الذي يعمل به برنامج Google AdWords. فبصفتك معلناً، ستحدد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل إعلانك. وبالطبع، تكون الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية أكثر تنافسية، وبالتالي أكثر تكلفة.
وهناك ثلاثة خيارات لتقديم عرضك:
- الخيار الأكثر شيوعاً يسمى CPC، أو التكلفة لكل نقرة، وهذا يتمثل في المبلغ الذي ستدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
- الخيار التالي يسمى CPM، وهو التكلفة لكل ألف ظهور، وهو يتمثل في المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل 1000 شخص يشاهدون إعلانك.
- كذلك، هناك خيار آخر وهو التكلفة لكل مشاركة أو CPE، وهو مبلغ يتم دفعه عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك بطريقة معينة.
5. الاستهداف الجغرافي
يُمكّنك أدوردز من استهداف المستخدمين في مناطق جغرافية محددة باستخدام عنوان الـ IP الخاص بهم. وبالتالي يساعدك ذلك في حصد المزيد من الزيارات إلى موقعك من العملاء المتواجدين في نطاقك الجغرافي المستهدف بشكل أساسي.
6. نوع التطابق
نوع مطابقة الكلمات الرئيسية هو خيار يسمح لك باختيار مدى قرب الكلمات الرئيسية المرتبطة بإعلانك من استعلام بحث المستخدم. على سبيل المثال، قد ترغب في استخدام المطابقة الدقيقة، مما يعني أن إعلانك سيظهر فقط عندما يبحث الأشخاص عن تلك الكلمة أو العبارة المحددة. أو يمكنك التوجه نحو الخيار الآخر وهو التطابق واسع النطاق، أي أنك موافق على ظهور إعلانك إذا كان الاستعلام يتطابق مع معنى إعلانك بشكل عام.
7. النص الإعلاني
عند كتابة النص الإعلاني يجب أن تعطي نفسك فرصة للتفكير ملياً فيما يجب أن تتضمنه في النص. وذلك بهدف الاستفادة قدر الإمكان من ميزانية التسويق الخاصة بك. علاوة على ذلك، قد ترغب حتى في اختبار أنواع مختلفة من الإعلانات التي تستهدف نفس السوق. فبهذه الطريقة، يمكنك استكشاف استراتيجية الإعلان الأكثر ملاءمة لاحتياجاتك.
8. ملحقات الإعلانات
عند اتخاذ القرار بإنشاء حملة تسويقية عبر جوجل ادورد، يلزم عليك التفكير في الاستفادة من ملحقات إعلانات Google. حيث تتيح لك هذه الملحقات تقديم مزيد من المعلومات للعميل المحتمل مع زيادة ظهورك في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs). ويمكن أن تشمل تلك الملحقات، إضافة موقع عملك في الإعلان، أو حتى عرض تقييمات العملاء لمنتجاتك.
كيف نستفيد من AdWords في التسويق الإلكتروني؟
تعتبر الإعلانات على AdWords أداة فعالة للتسويق الإلكتروني بالنسبة للشركات، حيث أنها تسهم بشكل كبير في تحسين الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات للموقع الالكتروني، وبالتالي زيادة فرص التحويل والمبيعات. وفيما يلي نذكر فوائد الاعتماد على هذه الأداة التسويقية:
- يمكن الربط بين نشاطك التجاري وكلمات مفتاحية وعبارات بحث محددة يستخدمها العملاء المحتملين.
- كما توفر المنصة ميزة استهداف دقيق للجمهور، حيث يمكن عرض الإعلانات على مواقع متعددة مثل يوتيوب ومواقع إخبارية كبيرة، وهو ما يزيد من فرص التحويل ويقلل من تكلفة النقرة.
- تتيح لك AdWords التحكم الكامل في اختيار المواقع التي تظهر فيها إعلاناتك، مع إمكانية تركيز الاستهداف على مناطق أو مدن محددة.
- بالإضافة إلى ذلك، تساعد الأداة في تتبع الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك، بل وتذكّرهم بما سبق أن اهتموا به، مما يُبقي علامتك التجارية في أذهانهم دوماً.
- من ناحية أخرى، توفر AdWords مرونة كبيرة في تحسين الحملات الحالية من خلال تحليل النتائج السابقة، مما يمكنك من تحسين استراتيجياتك المستقبلية لتحقيق نجاح أكبر.
خطوات عمل اعلان على جوجل ادورد
للبدء في إنشاء حملة إعلانية عبر جوجل ادورد، ستحتاج أولاً إلى حساب على جوجل. وبمجرد إنشائك لذلك الحساب، يمكنك اتباع هذه الخطوات الأساسية:
1. اختيار نوع الحملة
حدد نوع الإعلان الذي يناسب أهدافك، سواء كان إعلاناً ضمن نتائج البحث، إعلاناً عبر الشبكة الإعلانية (Display Ads)، إعلان تسوق، فيديو، أو حتى إعلاناً مخصصاً لتطبيقات الهواتف.
2. تحديد الهدف
حدد الهدف الأساسي من الحملة الإعلانية، مثل زيادة الزيارات للموقع الإلكتروني، جمع المزيد من العملاء المحتملين، أو تحقيق المزيد من المبيعات. ومن ثم بناءً على ذلك، يمكنك تحديد كيفية تحقيق هذا الهدف، سواء عبر التواصل هاتفياً مع العملاء، زيارات للموقع، أو تسجيلات بالبريد الإلكتروني.
3. تسمية الحملة
امنح حملتك اسماً واضحاً يعبر عن محتواها، ويفضل أن يكون موجزاً أيضاً حتى يسهل ذلك من متابعة وإدارة الحملة لاحقاً.
4. تحديد الموقع الجغرافي
حدد المنطقة الجغرافية التي تريد أن يظهر إعلانك فيها. وهنا، يمكنك تضييق نطاق الحملة ليشمل دولاً، مدناً، أو حتى منطقة معينة داخل المدينة، بما يتوافق مع الجمهور المستهدف.
5. اختيار استراتيجية المزايدة
هناك العديد من استراتيجيات المزايدة التي يمكن الاختيار من بينها عند إنشاء اعلان جوجل ادورد، وذلك حسب طبيعة حملتك وأهدافك. ولكن يجدر الإشارة إلى أن “CPC اليدوي” يمنحك أكبر قدر من التحكم.
6. تحديد الميزانية اليومية
قم بإدخال الميزانية اليومية للحملة، وحدد طريقة عرض الإعلان بالإضافة إلى تاريخ بداية ونهاية الحملة.
7. إنشاء الإعلان
اكتب عنواناً جذاباً، وأضف وصفاً مختصراً يوضح الموضوع الأساسي للإعلان. يمكنك أيضاً استخدام الملحقات الإعلانية (Extensions) مثل روابط الصفحات أو أرقام الهواتف لتحسين أداء الإعلان.
8. إرسال الإعلان للمراجعة
بعد الانتهاء من إعداد كل شيء، قم بمراجعة الإعلان وإرساله. وفي هذا الصدد، عادةً ما تتم مراجعة الإعلانات خلال يوم أو يومين، لتصبح بعدها جاهزة للنشر وبالتالي الوصول إلى الجمهور المستهدف.
كيف تحسب قيمة عمل اعلان على جوجل ادورد؟
كما ذكرنا سابقاً، تعتمد آلية ظهور إعلانك في نتائج البحث (SERP) على ترتيب الإعلان (Ad Rank)، والذي يتم حسابه من خلال ضرب المزايدة القصوى (Max Bid) في درجة الجودة (Quality Score). وبالتالي، يضمن الإعلان صاحب الترتيب الأعلى المركز الأول والأفضل.
يحدد نظام المزايدة في جوجل تكلفة النقرة (CPC) وفقاً لمدى جودة إعلانك. فكلما ارتفعت درجة الجودة، قلت تكلفة النقرة. ورغم ذلك، في حال إن كنت الوحيد في المزاد أو صاحب أقل مزايدة، فستدفع الحد الأقصى الذي حددته لكل نقرة دون منافسة، فحينها ما عليك سوى دفع ذلك المبلغ والانتقال إلى الخطوة التالية.
تُجرى مزادات جوجل بشكل مستمر بمعدل مليارات المزادات شهرياً، مما يمنح المعلنين فرصاً لا حصر لها للوصول إلى عملائهم المحتملين. تسعى هذه المزادات إلى تحقيق توازن مثالي بين تقديم إعلانات ملائمة للمستخدمين بأقل الأسعار الممكنة للمعلنين، مع تحقيق جوجل عائدات مرتفعة من الإعلانات. ومن ثم، تكون جميع الأطراف رابحة.
هل فاليو تقدم خدمة الاعلان على جوجل ادورد؟
تقدم “Value Makers” لعملائها الكرام خدمات احترافية في مجال الإعلان عبر جوجل ادورد، حيث نوفر استراتيجيات متكاملة تضمن تحقيق أفضل النتائج لحملتك الإعلانية. سواء كنت تسعى لتعزيز ظهور علامتك التجارية، جذب المزيد من العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات، فإن فريقنا المتخصص جاهز لمساعدتك في تحقيق أهدافك على أكمل وجه.
لا تتردد في التواصل معنا اليوم للحصول على استشارة مجانية من قِبل خبراء متخصصين وللتعرف أكثر على ما نقدمه من خدمات متميزة.
الأسئلة الشائعة حول اعلانات جوجل ادورد
هل Google Ads هي نفسها AdWords؟
نعم، ففي عام 2018 غيرت شركة جوجل اسم النظام الإعلاني بها من AdWords إلى Google Ads. ولكن في النهاية لا يزال كلاهما يستخدم للتسويق الإلكتروني والوصول إلى الجمهور المستهدف رغم تغير الأسماء.
كم يكلف عمل اعلان على جوجل ادورد؟
يحدد نظام المزايدة في جوجل تكلفة النقرة (CPC) وفقاً لمدى جودة إعلانك. ومن الجدير بالذكر، أنه كلما ارتفعت درجة جودة الإعلان، كلما قلت تكلفة النقرة. وجل ما يميز هذا النوع من الاعلانات، أنه يتم الدفع فقط عند النقر على الإعلان.
ما هي طريقة عمل اعلان جوجل ادورد؟
يتم عمل اعلان على منصة Google Ads حالياً (أو AdWords سابقاً) عن طريق اتباع عدة خطوات. تبدأ بتحديد نوع الإعلان، ومن ثم تحديد كل من الهدف الأساسي من الحملة الإعلانية وموقع جمهورك المستهدف. بعد ذلك، يتم تحديد نظام المزايدة التي ترغب بالدفع وفقاً له، وبعدها ترسل إعلانك للمراجعة وتنتظر قليلاً حتى تتم الموافقة على نشره.
اعرف المزيد حول خدمة (الإعلانات المدفوعة ) من فاليو ميكرز
اقرأ أيضاً
الاعلان في مواقع التواصل الاجتماعي 2025 | أحدث الطُرق
كيفية عمل اعلانات قوقل | google Ads 2025
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
