تتمثل كتابة المحتوى في كونها عنصر هام للغاية في استراتيجيات التسويق الرقمي التي تتبناها الشركات اليوم. فمؤخراً، ارتفعت نسبة المسوقين الذين يستندون على استراتيجية التسويق بالمحتوى لأكثر من 70%، ورغم اختلاف نوع المحتوى المطلوب وفقاً للصناعات المتنوعة، إلا أنه يمكن الجزم أن أي استراتيجية تسويقية لن تكون ذات جدوى دون المحتوى.
وفي السطور التالية، يقدم فريق “فاليو ميكرز” دليلاً متكاملاً عن إعداد المحتوى وكتابته، أنواعه، كيف يمكن اعتماد هذا الأمر في العملية التسويقية.
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
ما هي كتابة المحتوى؟
يمكن تعريف “كتابة المحتوى” على أنها عملية إنشاء محتوى نصي مثل المقالات التي تنشر على المدونات، الكتب الإلكترونية وحتى النشرات الإخبارية، والتي عادةً ما يكون الغرض منها تسويقي.
كما أن الفكرة الأساسية من إعداد هذا المحتوى هو تعليم، وتثقيف، وتسلية جمهورك المستهدف لبناء روابط قوية معهم وزيادة فرص تحويلهم إلى عملاء لاحقاً.
كذلك، في بعض الأحيان، يتم تحويل هذا المحتوى النصي إلى صور ومقاطع فيديو، لجذب انتباه قاعدة جماهيرية أكبر ممن يفضلون هذه الأنواع من المحتوى أكثر من المقالات والنصوص المكتوبة.
أنواع كتابة المحتوى
عند الحديث عن إعداد المحتوى، تبرز العديد من الخيارات والأنواع أمام الشركات. فمنهم من يُفضل التسويق عبر السوشيال ميديا، وحينها يكون المحتوى في شكل منشورات مكتوبة بطريقة جذابة أو تقدم معلومة بشكل مختصر.
بينما هناك شركات تفضل التسويق عبر محركات البحث، وهنا يتطلب هذا النوع كتابة مقالات تقدم معلومات شاملة للجمهور. وفيما يلي نلقي نظرة على كافة أنواع المحتوى:
1. كتابة محتوى SEO
يستند هذا النوع على الكلمات المفتاحية، حيث يتم انتقاء هذه الكلمات بشكل دقيق وتضمينها في المقال المكتوب بشكل طبيعي دون المبالغة. وذلك لتعزيز ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث (SERPs) وظهورها في المراتب الأولى لجذب عدد أكبر من الزوار وبالتالي تعزيز مصداقية شركتك.
2. منشورات السوشيال ميديا
وهنا، يتم إنشاء محتوى مصمم خصيصاً للمنصات الاجتماعية مثل فيسبوك، إنستغرام، تويتر، وغيرها. وهو يركز أساساً على صياغة رسائل موجزة وجاذبة للانتباه لتحفر في أذهان الجمهور لأطول فترة ممكنة. كذلك، لابد من اتباع سياسات تحفز المتابعين على المشاركة مع صياغة عناوين جذابة واستخدام صور مبتكرة.
3. كتابة وصف المنتجات
يستخدم وصف المنتجات على المتاجر الإلكترونية، وهو عبارة عن كتابة وصف دقيق للمنتجات تتضمن أوصاف المنتج، فوائده، وما هي الميزة التنافسية فيه والتي تجعله منفرداً عن منتجات المنافسين المشابهة، كما يتم ذكر سعره.
4. كتابة الإعلانات
تشتهر كتابة الإعلانات باسم “Copywriting”، وهي تشير إلى صياغة محتوى مكتوب مقنع بهدف التأثير على الجمهور لاتخاذ إجراء معين. ولكن هنا يلزم أن يتضمن المحتوى بعض الكلمات ذات الوقع المميز على مسامع الجمهور، أيضاً يمكن استخدام حيل أخرى مثل سرد القصص وربطها بما تقدمه.
5. كتابة سيناريو الفيديوهات
يتضمن هذا النوع كتابة محتوى لفيديوهات ترويجية أو تعليمية، ويكون الغرض منها هو عرض الرسالة الموجهة من خلال الفيديو بطريقة واضحة ومبتكرة.
6. محتوى البريد الإلكتروني
يعد هذا النوع أيضاً واحداً من أنواع التسويق بالمحتوى، فهو يستهدف الجمهور من خلال التواصل معهم عبر البريد الإلكتروني الخاص بهم. والغرض منه يتمثل في نقل رسالة ما بشكل واضح، فعال، واحترافي في صورة موجزة.
7. الكتابة الفنية
تستخدم الكتابة الفنية لتوضيح المعلومات المعقدة وتبسيطها للقارئ خاصة في مجالات معينة مثل التكنولوجيا، الطب، التخصصات المالية.
8. كتابة الانفوجرافيك
يُقصد بالانفوجرافيك “الرسوم البيانية التوضيحية”، وهنا يتم إنشاء رسوم بيانية جذابة بصرياً وموجزة تعرض البيانات أو المعلومات المعقدة بشكل منظم في تنسيق يمكن فهمه بسهولة. ويمكن استخدام بعض البرامج للمساعدة في إنشاء هذه الرسوم مثل Canva و Piktochart و Adobe Illustrator.
نصائح هامة لكتابة محتوى ناجح
هناك بعض الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار عند إعداد المحتوى، ويشمل ذلك:
- احرص على كتابة محتوى فريد، أصلي، ومصاغ جيداً، كما يجب أن يتحقق فيه شرط أن يقدم معلومات مفيدة وقيمة فعلياً للقراء.
- حاول قدر الإمكان التركيز على نص المقدمة بحيث يكون جذاباً ومبتكراً حتى يحفز ذلك القارئ على إكمال المقال أو المنشور حتى النهاية.
- في حالة كتابة محتوى الـ SEO، حسن المقال المكتوب بإضافة الكلمات المفتاحية بشكل مناسب حتى يظهر محرك البحث مقالك في المراكز الأولى وبالتالي يتطلع عليه عدد أكبر من القراء.
- فكر في كيفية جذب أكبر قاعدة جماهيرية ممكنة من خلال نشر المحتوى على الموقع الإلكتروني الخاص بك بجانب حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي بمختلف أنواعها.
- ادمج مقاطع فيديو أو صور أو رسوم البيانية مع المحتوى المكتوب حتى تتمكن من جذب انتباه الجمهور.
- يُفضل تضمين اقتباسات لشخصيات معروفة أو حتى إحصائيات وأرقام لتعزيز جودة المحتوى.
- وضح نظريتك أو إن كان هناك حسابات معقدة بأمثلة مبسطة.
كيف يمكن التسويق بالمحتوى؟
تم إطلاق ما يسمى بالكتابة التسويقية لإعداد محتوى ذو مغزى وغرض محدد يتمثل في تحقيق أهداف الشركات من خلال تقديم معلومات قيمة مفيدة تستهدف احتياجات الجمهور. أما عن طريقة كتابة المحتوى التسويقي هناك بعض القواعد الواجب اتباعها، ويشمل ذلك:
- أن يتم إنتاج محتوى متنوع، مثل المقالات التثقيفية، والنشرات الإخبارية، ومقاطع الفيديو التوضيحية التي تساعد في شرح المنتجات أو الخدمات.
- من المهم أيضاً الحفاظ على البساطة في الأسلوب، وتقديم محتوى يلبي احتياجات الجمهور بوضوح، مع إضافة دعوة لاتخاذ إجراء ما (CTA) لتحفيز التفاعل.
- كذلك، يجب أن يكون المحتوى متوافقاً مع اهتمامات الجمهور المستهدف، ويُفضل استخدام قصص تلهمهم وتربطهم عاطفياً بالعلامة التجارية.
- علاوة على ذلك، يمكن تحسين الأداء من خلال تضمين إحصاءات مدعومة بمصادر موثوقة، وكتابة فقرات قصيرة تناسب القراءة عبر الهواتف الجوالة.
- يعتبر اتباع معايير الـ SEO في المحتوى وتضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي أمراً ضرورياً لزيادة الظهور على محركات البحث.
لماذا كتابة المحتوى التسويقي مهمة؟
مع تزايد اهتمام رواد الأعمال وأصحاب الشركات باستراتيجية التسويق بالمحتوى، قد يتسائل البعض عن سبب مراهنتهم على هذه الاستراتيجية التسويقية دوناً عن غيرها. وفي هذه الفقرة نوضح سبب ذلك:
1. يفضل المستهلكون اليوم المحتوى المعلوماتي
أظهرت بعض الدراسات أن حوالي 70% من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات والخدمات من خلال المقالات بدلاً من الإعلانات المباشرة. كما أن هناك نحو 44% من المشترين يتطلعون على ثلاث إلى خمس مقالات قبل اتخاذ قرار التواصل مع البائع.
من ناحية أخرى، يسهم المحتوى في تقليل الاعتماد على الوسائل التسويقية التقليدية مثل الاتصالات المباشرة أو الاستراتيجيات الأكثر تكلفة مثل الإعلانات المدفوعة.
كما أن هناك شريحة كبيرة من الجمهور اليوم تقدر بنحو 290 مليون شخص يستخدمون أدوات حظر الإعلانات على أجهزة الحاسوب الخاصة بهم. إضافة إلى أن بعض المنصات مثل يوتيوب أطلقت ما يسمى بـ YouTube Premium للمستخدمين الذين لا يرغبون في مشاهدة الإعلانات.
2. طريقة فعالة في جذب العملاء بأقل تكلفة ممكنة
التسويق بالمحتوى يحقق نتائج أفضل مقارنة بالتسويق التقليدي من حيث جذب العملاء المحتملين، وبتكلفة أقل بنسبة 62% من الإعلانات المدفوعة. على سبيل المثال، رواد الأعمال مثل أليكس هورموزي يوفرون ملايين الدولارات بفضل إنتاج محتوى تسويقي فعال بدلاً من الإنفاق الضخم على الإعلانات.
3. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
يساعد المحتوى في زيادة انتشار العلامة التجارية والوصول إلى جمهور جديد، مما يؤدي إلى توسيع قاعدة العملاء وزيادة المبيعات. ولضمان تحقيق هذا الهدف، يجب نشر المحتوى بانتظام على مختلف القنوات.
4. بناء الثقة وترسيخ سلطة العلامة التجارية
يساهم تقديم وكتابة محتوى تعليمي وقيم في بناء الثقة مع الجمهور وإبراز الشركة كمرجع موثوق في المجال. وبطبيعة الحال، يبقي ذلك العلامة التجارية في أذهان العملاء عند اتخاذ قرارات الشراء المستقبلية.
تواصل مع جمهورك بفاعلية عبر المحتوى
بلا شك أن كتابة المحتوى التسويقي تعد الأداة الأقوى للتواصل مع جمهورك وبناء علاقة مستدامة معهم تحقق أهدافك. وسواء أكان هدفك هو تعزيز وعي الجمهور بعلامتك، أو جذب المزيد من العملاء المحتملين، أو ترسيخ مكانتك في السوق، فإن المحتوى المصمم بذكاء يحدث فرقاً حقيقياً.
لذلك، لا تفوت الفرصة! تواصل معنا في “فاليو” اليوم، ودع خبرائنا يساعدونك في صياغة استراتيجيات محتوى مبتكرة تحقق أهدافك المنشودة على أكمل وجه.
الأسئلة الشائعة
ما هي أنواع كتابة المحتوى التسويقي؟
تشمل أنواع المحتوى التسويقي المقالات أو محتوى الـ SEO، الفيديوهات، الرسائل البريدية، منشورات مواقع التواصل الاجتماعي، البودكاست، والانفوجرافيك.
ما هي طريقة كتابة المحتوى التسويقي؟
تبدأ كتابة المحتوى التسويقي بفهم الجمهور المستهدف وتحديد احتياجاته، ثم تقديم قيمة واضحة في المقدمة. يُكتب المحتوى بأسلوب بسيط ومنظم (مقدمة، جسم النص، خاتمة) مع تضمين الدعوة إلى القيام بإجراء محدد (CTA). إلى جانب تحسين المحتوى لمحركات البحث (SEO) لضمان وصوله للجمهور.
اعرف المزيد حول خدمة ( تحسين محركات البحث ) من فاليو ميكرز
اقرأ أيضاً
أفضل طُرق التسويق عبر السوشيال ميديا 2025
التسويق عبر محركات البحث sem 2025 | دليلك الشامل
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية