جدول المحتوى
أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يسجلها جوجل يومياً ليكون بذلك محرك البحث الأكبر في العالم بلا منازع، ومع هذا العدد الهائل من المستخدمين الذين يعتمدون عليه للبحث عن كل شيء، تأتي “google ads” كأداة قوية للترويج عبر هذه المنصة الضخمة.
وفي سطورنا اليوم سنتعرف على كيفية عمل اعلانات في قوقل وفوائدها للمعلنين في تحقيق أهدافهم التسويقية المرجوة.
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
ما هي اعلانات قوقل (google ads)؟
بدايةً يمكن تعريف اعلانات قوقل على أنها أداة إعلانية قوية تتيح للشركات والأفراد عرض منتجاتهم وخدماتهم بشكل مميز أمام جمهور واسع من مستخدمي الإنترنت. كما أنها تعتمد على نظام الدفع بالنقرة (PPC)، حيث يدفع المعلنون مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.
أما بالنسبة لأماكن ظهورها فيكون ذلك عادة في نتائج البحث، وكذلك على المدونات، وتطبيقات الهواتف الذكية، وقنوات اليوتيوب التي تدعم عرض الإعلانات. ولعل أكثر ما يميز هذه الخدمة هو أن جوجل تقدم إحصائيات مفصلة حول أداء الإعلانات، مما يساعد المعلنين في تحسين استراتيجياتهم وزيادة كفاءة حملاتهم لتحقيق نتائج أفضل في المستقبل.
ما فائدة استخدام google ads كوسيلة تسويقية؟
بلا شك، يمكن اعتبار google ads بمثابة أداة قوية لتحقيق أهداف التسويق الإلكتروني بكفاءة عالية. وذلك لكونها تتيح:
1- تحسين محركات البحث
تساهم اعلانات قوقل بشكل مباشر في تحسين ظهور المواقع في محركات البحث. فعلى الرغم من أن تحسين محركات البحث SEO يعد خياراً مجانياً للوصول إلى المراتب الأولى في نتائج البحث، إلا أن هذه الإعلانات توفر ميزة إضافية مدفوعة لتحقيق هذا الهدف بسرعة أكبر.
2- الإدارة والتحكم بالتكلفة
تعتمد هذه الإعلانات على نظام الدفع مقابل النقرة أو الظهور (PPC)، أي أن المعلن يقوم بالدفع فقط عند تفاعل المستخدمين مع الإعلانات، سواء بالنقر عليها أو مشاهدتها. وذلك بدلاً من دفع مبلغ ثابت على الحملات الإعلانية التقليدية دون ضمان فعالية النتائج. وبطبيعة الحال يجعل ذلك الاستثمار في الإعلان على منصة جوجل أكثر فعالية وجدوى.
فعلى سبيل المثال: لنفترض أنك أنشأت إعلاناً نصياً وضبطت عرض أقصى سعر للنقرة عند 0.25 دولار أمريكي. فإذا شاهد 100 شخص إعلانك ولكن فقط 20 منهم قاموا بالنقر عليه لمعرفة المزيد من التفاصيل، حينها ستدفع رسوماً فقط مقابل النقرات الـ20. ما يعني أنك ستدفع 5 دولار أمريكي (20 نقرة × 0.25 دولار لكل نقرة). أما بالنسبة للأشخاص الذين رأوا الإعلان دون النقر عليه، فلن تُحتسب عليك أي تكلفة.
3- إعادة الاستهداف
أيضاً تتيح google ads إمكانية إعادة استهداف العملاء المحتملين الذين سبق لهم زيارة الموقع أو المتجر الإلكتروني ولكن لم يتخذوا أي إجراء مثل الشراء أو التواصل. وبالطبع يمكن أن يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء فعليين.
4- قياس العائد على الاستثمار (ROI)
كذلك، الاعلانات في قوقل تقدم أدوات قوية لقياس العائد على الاستثمار (ROI) ومراقبة أداء الحملة الإعلانية بشكل دقيق. فمن خلال هذه الأدوات يمكن للمعلنين متابعة عدد النقرات على الإعلان، وتحديد عدد الزيارات الناتجة عن ذلك، وحساب التكلفة لكل عميل محتمل. وبالتالي يتيح هذا النوع من التحليلات للمعلنين التحقق من مدى فعالية إعلاناتهم وتحديد إذا ما كانت الحملة تحقق النتائج المرجوة أم لا.
ما هي أنواع google ads؟
الآن ننتقل إلى جانب من الضروري الإلمام به، ألا وهو أنواع الاعلانات في قوقل. فمنصة جوجل لا تتيح نوعاً واحداً فقط من الاعلانات ولكن أنواع عديدة يمكن للمعلنين اختيار الأنسب لهم. وهنا نتعرف على كافة تلك الأنواع بشيء من التفصيل.
إعلانات البحث (Google Search Ads)
يعتبر هذا النوع من الإعلانات هو الأكثر شهرة واستخداماً. فهذه الإعلانات تظهر في صفحات نتائج البحث (SERP) عند إجراء المستخدمين عمليات بحث ذات صلة بمنتجات أو خدمات المعلنين.
ويجدر الاشارة إلى أن الإعلانات المدفوعة على جوجل تنقسم إلى قسمين من حيث موضع الظهور، وهي إما أن تظهر في الجزء العلوي قبل النتائج العضوية، أو قد تظهر أيضاً في الأسفل.
إعلانات العرض (Google Display Ads)
إعلانات العرض هي نوع آخر من الإعلانات التي يمكن إنشاؤها عبر شبكة جوجل الإعلانية، حيث يضم جوجل مجموعة ضخمة من المواقع الإلكترونية التي تسمح له بعرض إعلاناته عليها.
وفي هذه الحالة يسمح أن يكون الإعلان عبارة عن نصوص، صور، فيديوهات، بنرات إعلانية وغيرها.. كما يمكن استهدافها بطرق مختلفة، مثل استهداف فئات معينة من الجمهور أو عبر حملات إعادة الاستهداف (Remarketing).
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
إعلانات التسوق (Google Shopping Ads)
وهي عبارة عن شكل من الإعلانات المخصصة لعرض المنتجات مباشرةً في نتائج البحث أو في تبويب التسوق الخاص بجوجل.
كما أن هذه الإعلانات تختلف عن إعلانات البحث التقليدية حيث لا يمكنك استهداف كلمات مفتاحية بشكل مباشر. وبدلاً من ذلك، يقوم المعلن بإنشاء كتالوج مفصل للمنتجات ومن ثم يعمل جوجل على مطابقتها مع عمليات البحث المناسبة.
إعلانات يوتيوب (YouTube ads)
بما أن جوجل تمتلك منصة يوتيوب، إذن تنضم إعلانات اليوتيوب ضمن قائمة أنواع google ads. وفي هذا الشأن، يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات فيديو أو نصوص أو حتى إعلانات عرض تظهر قبل أو خلال مقاطع الفيديو أو في أماكن أخرى على منصة يوتيوب.
ويعتمد استهداف إعلانات يوتيوب على نظام مشابه لاستهداف إعلانات العرض، مما يجعلها أداة فعالة للوصول إلى جمهور محدد بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم على الإنترنت.
على ماذا يستند ظهور إعلانات بحث جوجل؟
يعتمد نوع إعلانات بحث جوجل أساساً على الكلمات المفتاحية، وهي الكلمات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمها المعلن. ومع ذلك هناك معايير وفقاً لها يقرر جوجل أي الإعلانات يجب أن تظهر، وهي كالتالي:
التوافق مع سياق البحث
عندما يقوم المعلنون بإنشاء حملة إعلانات بحث على جوجل، فإنهم يحددون عرض سعري معين ويختارون مجموعة من الكلمات المفتاحية التي تتعلق بالعرض المقدم. وبمجرد أن يقوم شخص ما بالبحث على جوجل، حينها يبدأ النظام بفحص ما إذا كان هناك أي معلنين يقدمون عروضاً على تلك الكلمات المفتاحية. وإذا كان هناك معلنون يستهدفون هذه الكلمات، فإن الإعلانات ستظهر في صفحة نتائج البحث (SERP).
جودة الإعلان
يقرر جوجل ما إذا كان سيظهر إعلانك أم لا حسب درجة جودة إعلانك. وبالطبع هناك عدة عوامل تؤثر في درجة الجودة التي يمنحها جوجل لإعلاناتك، منها:
- مدى ملاءمة إعلانك مع استعلام البحث، فكلما كان إعلانك أكثر توافقاً مع الكلمات التي يبحث عنها المستخدم زادت درجة الجودة وبالتالي الظهور.
- ملاءمة الإعلان مع صفحة الهبوط، حيث يجب أن يكون المحتوى على صفحة الهبوط ذو صلة بالإعلان.
- نسبة النقرات السابقة (CTR) حيث أنه كلما زادت نسبة النقرات على إعلاناتك في الماضي، زادت درجة الجودة.
- أداء حسابك بشكل عام، وهنا يقوم جوجل بتقييم الحساب بناءً على الأداء العام لحملاتك السابقة.
القدرة على المنافسة في المزاد الإعلاني
لكي يحدد جوجل أي الإعلانات يجب أن تظهر في صفحة نتائج البحث، يتم استخدام نظام المزاد الإعلاني لجوجل (Google Ads Auction). فعند إجراء بحث على جوجل يتوافق مع كلمات مفتاحية يستهدفها المعلنون، يدخل النظام تلك الكلمات المفتاحية في المزاد ليحدد أي إعلان يجب أن يظهر.
أما عن كيفية عمل المزاد الإعلاني على جوجل، فيتم ذلك عبر:
- يبدأ جوجل بتقييم كل كلمة مفتاحية بإعطائها درجة جودة (Quality Score) تتراوح من 1 إلى 10. وتعتمد هذه الدرجة على مدى ملاءمة الكلمة المفتاحية مع البحث الذي أجراه المستخدم، بالإضافة إلى عوامل أخرى مثل مدى توافق الإعلان مع الصفحة التي ينقله إليها، ومدى فعالية الحملة الإعلانية السابقة.
- بعد ذلك، يقوم النظام بحساب ترتيب الإعلان (Ad Rank) لكل كلمة مفتاحية من خلال ضرب درجة الجودة في الحد الأقصى للعرض المقدم من المعلن.
- وأخيراً، الإعلانات التي تحصل على أعلى قيمة للترتيب هي التي ستظهر في نتائج البحث.
حساب تكلفة اعلانات قوقل
تختلف تكلفة إعلانات جوجل google ads بناءً على عدة عوامل، مثل مدى تنافسية الكلمات المفتاحية المستخدمة، المجال المعني، الموقع الجغرافي، وأيضاً جودة الحملات الإعلانية. ولذلك تعتمد جوجل في تسعير إعلاناتها على عدة أساليب، منها:
التسعير حسب الأداء (Performance based pricing)
في هذا النوع يتم الدفع بناءً على التحويلات أو النتائج التي يحققها الإعلان، ويوجد طريقتان رئيسيتان لهذا، هما:
- النقرات (Clicks): يتم دفع التكلفة بناءً على عدد النقرات التي يحصل عليها الإعلان. فكل نقرة تعني أن المستخدم قد انتقل إلى الموقع أو الصفحة التي يُروج لها الإعلان، ويتم حساب التكلفة حسب سعر النقرة الذي قد يختلف بناءً على الكلمات المفتاحية المستهدفة ومستوى المنافسة.
- الإجراءات (Actions): هنا، يدفع المعلن تكلفة فقط عندما يقوم المستخدم بإجراء معين مثل الاشتراك في خدمة، شراء منتج، أو تحميل تطبيق. ويُعرف هذا النوع باسم “تكلفة الإجراء” (Cost per Action).
التسعير حسب مرات الظهور ( Impression Based Pricing)
يعتبر هذا الأسلوب هو الأكثر شيوعاً بين المعلنين، حيث يتم احتساب التكلفة بناءً على عدد مرات ظهور الإعلان أمام المستخدمين. ويتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، وذلك من منطلق اعتبار أن كل ظهور للإعلان يمثل فرصة للحصول على عميل جديد.
كيف تساعدك فاليو في الترويج عبر google ads
تبحث عن شركة متخصصة في الترويج لمنتجاتك أو خدماتك عبر قوقل للاعلانات..! في هذه الحالة تكون “فاليو” شريكك المثالي.
- من خلال خبرتها الواسعة في مجال التسويق الرقمي، تساعدك فاليو في تصميم حملات إعلانية مخصصة تناسب أهداف نشاطك التجاري من جهة وتستهدف الجمهور المثالي من جهة أخرى.
- كذلك تضم فاليو فريق خبير يستند على التحليل الدقيق للبيانات وفهم سلوك الجمهور المستهدف. ومن ثم اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة التي تعزز ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث.
- إضافة إلى ذلك، تقدم فاليو خدمة إدارة الإنفاق بذكاء عبر تحديد ميزانية ملائمة للحملة وتعديلها بناءً على الأداء.
- أيضاً من خلال استخدام تقنيات مثل إعادة الاستهداف (Remarketing)، تتيح لك فاليو إمكانية استهداف العملاء الذين أبدوا اهتماماً سابقاً بمنتجاتك أو خدماتك، وهو ما يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء فعليين.
- فضلًا عن ذلك، توفر فاليو تقارير مفصلة عن أداء الحملات الإعلانية. وهو ما يمكن العميل من مراقبة العائد على الاستثمار (ROI) وتحسين الحملات لتحقيق نتائج أفضل.
فسواء كنت تسعى لتعزيز ظهور موقعك في نتائج البحث بشكل أسرع من اتباع استراتيجيات السيو التي قد تستغرق وقتاً أطول، أو حتى تسعى لزيادة معدلات التحويل والمبيعات على متجرك. فقط تواصل معنا في Value Makers الآن واستفد من الاستشارات المجانية التي يقدمها خبرائنا، كذلك تعرف على ما نقدمه من خدمات في مجال التسويق الرقمي بشكل عام بما في ذلك google ads.
أسئلة شائعة حول قوقل اعلانات
كم تكلفة الاعلانات في قوقل؟
يتم حساب تكلفة الإعلانات على جوجل وفقاً لنظام الدفع مقابل النقرة أو الظهور (PPC). أي أن المعلن يقوم بالدفع فقط عند تفاعل المستخدمين مع الإعلانات، سواء بالنقر عليها أو مشاهدتها. فمثلاً: إذا قمت بضبط مبلغ 0.25 دولار أمريكي كحد أقصى للنقرة، ستدفع هذا المبلغ فقط عندما ينقر أحد المستخدمين على إعلانك، ولن تدفع أي شيء إذا لم يتم النقر على الإعلان.
من هو خبير اعلانات قوقل الأفضل؟
تعتبر شركة “فاليو ميكرز” هي الأولى في إدارة الحملات الإعلانية الناجحة على منصة جوجل. بفضل خبرتها العميقة في مجال التسويق الرقمي، تمكنت “فاليو” من إطلاق حملات إعلانية ناجحة مع تحقيق نتائج ملموسة لعملائها.
اعرف المزيد حول خدمة (الإعلانات المدفوعة ) من فاليو ميكرز
تواصل الآن واحصل على استشارة مجانية
